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APP工厂字节跳动加码直播,已成全球最大独角兽

2020-06-13 14:30网络兼职 人已围观

简介► APP工厂出道,核心业务出海掘金 字节跳动成立于2012年,随后陆续上线今日头条、西瓜视频等APP,逐步收获大批用户。2016年“抖音”一经推出,借助4G乘风起,“北快手,南抖音”的...

APP工厂出道,核心业务出海掘金

字节跳动成立于2012年,随后陆续上线今日头条、西瓜视频等APP,逐步收获大批用户。2016年“抖音”一经推出,借助4G乘风起,“北快手,南抖音”的观念深入人心。伴随着高涨的MAU和广告收入,字节系最终形成了覆盖文字、视频、百科等领域的综合产品矩阵,截至2019年底其系列产品MAU高达15亿。

APP工厂出道的三部曲——通过抖音、头条两大核心产品引流,扩张业务并实现出海。首先,借助两大业务的流量孵化社交产品皮皮虾、在线教育gogokid、轻游戏音跃球球等项目;其次,以收购方式扩张商业版图,收购了轻颜相机等摄影平台作为抖音工具一部分,随后收购锤子手机,提供应用生态实验平台等;最后,上线今日头条海外版Topbuzz,抖音海外版TikTok收割不同地区用户,同时收购北美短视频musical.ly实现从竞争到合作,形成资讯类、短视频为输出的出海体系。

APP工厂字节跳动加码直播,已成全球最大独角兽?

资料来源:国海证券

公开数据显示,截至今年3月,字节的产品与服务已覆盖全球 150 个国家和地区,在 40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在易观公开的视频媒体活跃用户榜单中,前五名有三个是字节系短视频应用。其中,抖音在今年1月的月活达5.68亿,同比增涨35.98%。

APP工厂字节跳动加码直播,已成全球最大独角兽?

资料来源:易观

字节跳动从内容出发,实现了用户数的提升,为流量变现打下基础,以抖音为核心的视频内容发展或许会给字节带来更高的想象空间。

字节踩对风口,抖音成为用户收割机

公开数据显示,作为“短视频双强”之一的抖音,全球DAU突破3亿仅用了3年时间,最新的日活超过4亿人,月活破5亿,成为短视频领域第一大龙头。

此外,疫情之下,抖音海外版Tiktok实现用户时长增长。作为字节二次成长的加速器,如何增加用户时长也成为用户“跑马圈地”后的关键点。据Appannie公开的数据显示,今年3月1日当周,TikTok 在中国市场的用户使用时长超3亿小时,创下历史新高,该数据较2019年的每周平均时长增长130%。

而抖音之所以能一举夺魁,一方面离不开字节跳动的资源扶持,也得益于踩对了风口。

抖音作为今日头条的战略级产品:既传承了其核心算法,内容分发效率远超同业;又与北美音乐短视频社交平台Musical.ly合并,一改竞争格局,收割海外资源;最后与火山小视频品牌整合升级,扩大了其用户池。

4G时代,视频逐渐取代文字成为主流内容输出方式,字节在在线视频的基础上孵化了短视频业务,抖音一举成名。据艾媒咨询的数据显示,2019年中国短视频用户6.27亿人,同比增加25%,预计2020年中国短视频用户将再涨15%至7.22 亿人,市场规模约380亿元。

APP工厂字节跳动加码直播,已成全球最大独角兽?

数据来源:艾媒咨询

之所以有巨大的市场可挖掘,背后逻辑在于:原创短视频内容个人标签明显,观众价值逐渐被关注,适合广告精准投放,释放营销利好。从抖音的用户表现来看,截止今年1月,抖音短视频日活用户已达4亿元,月活用户达5.68亿,并保持高速增长。意味着,抖音庞大的流量池将助力字节系提高营收,为其估值加码,使其成为全球最大独角兽的敲门砖。

换言之,接下来将进入流量变现阶段,而最常兼职接单见的方式便是短视频平台和电商联姻。例如,今年5月份,快手与京东零售宣布战略合作,京东零售将商品提供给快手小店,双方共建商品池,由快手主播选品销售。而对字节跳动来说,抖音并不缺流量,尤其是受疫情影响,线下店铺受到冲击,商家纷纷转战线上渠道,但难点在于,与谁合作?通过什么方式开展?

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