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滴滴、美团、菜鸟杀入社区团购,有备而来还是

2020-06-30 14:30网赚 人已围观

简介而滴滴、美团在此时斥巨资跨界杀入,又将对当前的兴盛优选、同程、十荟团、食享会等头部格局带来怎样的影响?是赶了个晚集,还是将血洗市场牌局,让社区团购走向激 兼职 战前...

而滴滴、美团在此时斥巨资跨界杀入,又将对当前的兴盛优选、同程、十荟团、食享会等头部格局带来怎样的影响?是赶了个晚集,还是将血洗市场牌局,让社区团购走向激兼职战前夜?

而且,尽管疫情还未散去,但是现在的线下门店客流已经逐渐开始回归,滴滴与美团此时入局社区团购是不是有点后知后觉?花大价钱入局值得吗?

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疫情催生下,社区团购高烧不退

如果说在疫情前的2019年,社区团购之于用户还是购买性价比高的生鲜快消品的渠道。但是疫情的出现,则改变了许多用户对社区团购的认知,其便利性、灵活性正赢得越来越多小区用户的信任,并且将社区团购作为了自家持续采买生鲜商品的首选渠道之一。

也正是在这种背景下,今年5月开始社区团购在资本上的动作频频,可谓高烧不退。先是5月底,十荟团宣布完成了新一轮C1轮融资,融资8140万美元。仅仅10余天后,另一社区团购头部平台同程生活宣布已完成2亿美元C轮融资。

滴滴、美团、菜鸟杀入社区团购,有备而来还是赶了个晚集?

数据来源于企查查

资本的加持,显然是看到了社区团购在后疫情时代在新零售产业疆域中不可替代的重要商业价值。而上市,也成了顶尖社区团购平台的战略布局所在。

此前媒体曝光,长沙市金融办公布长沙市2020年拟上市(挂牌)企业名单,社区团购平台兴盛优选进入拟上市企业名单,这也意味着兴盛优选有望成为全国首家上市社区团购企业。

如果说融资、上市是既有头部社区团购平台的水到渠成,那么,滴滴、美团、菜鸟的跨界杀入,甚至可用“打劫”形容,背靠巨头,动机绝非凑个热闹那么简单。

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美团、滴滴、菜鸟携巨资入局

最新的消息是,“杀手”王兴掌舵的美团,已经携20亿巨资,杀入社区团购。而且首选华东、华北两地,以20亿血洗市场。而从美团团购第一枪所瞄准的山东济南和青岛两地看,可谓是两个社区团购的盲区和高地。

滴滴、美团、菜鸟杀入社区团购,有备而来还是赶了个晚集?

一方面,这两地虽密布中小社区团购平台,但是兴盛优选等头部社区团购平台尚未对两地予以战略意义的高度重视和布局,美团选择在两地选址开仓,可以说是做了充足的市场研判,颇有一种杀入便成老大的胸有成竹之气势。

而就在一个月前,一家名为橙心优选的社区团购企业,悄然入驻成都,而从其注册资本高达2000万美元来看,业界早就猜测兼职接单到了其背后的力量不容小觑。果不其然,这家成立于5月28日的橙心优选,恰为滴滴所投,投资金额超千万。

而滴滴的社区团购布局路线,则是要将在成都、北京发力,其中成都市场已经于6月15日正式运营。

滴滴、美团、菜鸟杀入社区团购,有备而来还是赶了个晚集?

此外,在6月23日举行的2020全球智慧物流峰会上,菜鸟总裁万霖也赫然宣布,菜鸟驿站将打造数字社区生活中心:通过团购、洗衣、回收等,带来家门口可信任的便利服务。并且,菜鸟驿站已在上海、南京、苏州、成都等15个大中城市开放社区团购,正逐步向全国推广。

前有滴滴2000万美元注入,后有美团携20亿杀入,随后菜鸟又低调释放出其已经在15个大中城市开放社区团购的重磅消息,如此一个个巨头或独角兽的袭来,对兴盛优选、同程、十荟团、食享会等既有头部社区团购平台将带来怎样的影响?对整个社区团购格局又将徒生怎样的变数?而在线下流量已然回归之际,他们现在花大价钱入局是否赶了个晚集?

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